TikTok起诉美国政府起诉书首页 图源:财联社

 

在提交给美国哥伦比亚特区巡回上诉法院的77页诉状中,TikTok指出,“不卖就禁”法案是“美国国会有史以来第一次颁布了一项法律,对单一的指定平台实施永久性的禁令。”并且该法案立法过程过于仓促,没有提供任何能有效证明TikTok存在数据安全风险或造成具体危害的证据。

 

截至目前,美国司法部门还没有对TikTok的起诉做出具体回应,不过在法律程序的干预下,“不卖就禁”法案的生效时间有可能会被再次延长。

 

事实上,在封禁法案颁布的第一时间,TikTok就给予了严厉反击,不仅向美国18岁以上用户发送了弹窗,呼吁用户致电美国国会,阻止针对TikTok的撤离法案;而且该公司CEO周受资还在官方账号中发布了回应视频,表示将继续在法庭上争取美国用户的合法权利。

 

 

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周受资第一时间回应美国禁令 图源:TikTok

02 在美危机重重

 

对于现阶段的TikTok来说,美国市场已经危机重重。

 

除了来势汹汹的禁令法案,TikTok美国还要面临用户放缓的问题。数据分析公司Evercore 1S1的调查报告就显示,在2020年至2023年一季度期间,TikTok的日活跃用户增长率大幅下滑,去年年初增长率甚至达到0%,落后于YouTube、Instagram等一众竞争对手。

 

 

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TikTok日活用户增速下滑 图源:Evercore 1S1

 

当然,目前TikTok已在美国积累了超1.7亿的活跃用户,几乎占据该国总人口数的一半,鉴于如此庞大的用户基数,TikTok想和以前一样轻松实现显著的用户增长确实不太容易。

 

不过,面对业务发展瓶颈期以及禁令法案带来的双重挑战,TikTok依然展现出了强韧的生命力。

 

不久前有消息传出,TikTok或将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这5个国家开通TikTok Shop,这五个新市场的加入,将使TikTok的电商足迹扩展至13个国家。业内人士猜测,此举不仅是为巩固其在全球电商领域的影响力,而且还可能是TikTok在为可能发生的市场变化预先布局,确保其业务的持续增长与稳定性。

 

此外,在外界关切的隐私与内容健康方面,TikTok也拿出了最大的诚意。比如,不久前该平台发布的一份透明度报告就显示,2023年第四季度,TikTok以违反社区准则和广告政策为由删除了多达1300万条内容,并且还一举禁掉了超300万个违规的TikTok账户,体现了平台生态治理的严谨性和对用户安全的重视。

 

 

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TikTok禁掉超300万账户 图源:Social Media Today

 

总而言之,TikTok展现了高度的战略灵活性,从法律手段、内部调整、市场布局等多方面入手,构建了一套全面的应对机制。倘若TikTok能够在美绝境逢生,其宝贵的经验无疑将为其他出海企业提供更多可靠的破题思路。

(封面来源:图虫创意)

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